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Recentemente, a plataforma de jogos online LeoVegas divulgou uma novidade: o LeoUniverse. Trata-se de uma estratégia de marketing que tem como proposta unificar a publicidade da marca, de uma forma leve e divertida.
Com uma série de conteúdos, que vão de vídeos promocionais a campanhas dentro do site, a LeoVegas descreve a estratégia como algo inovador, um conceito comercial totalmente novo para o segmento de jogos.
Como toda campanha publicitária, a LeoVegas pretende aumentar seu alcance com esse conteúdo especial – e saiba que os usuários também poderão se beneficiar da novidade.
Entenda tudo sobre a estratégia de marketing da LeoVegas, nomeada como LeoUniverse, e como você pode aproveitar o conteúdo criado.
A ideia do LeoUniverse
LeoUniverse é uma campanha de marketing que conta com um personagem principal, o leão Leo, que é Diretor de Entretenimento da casa de apostas online.
Por meio de vídeos e imagens, vemos o Leo trabalhando na sede da LeoVegas, mostrando de forma fictícia como é o dia a dia de uma empresa como esta.
As campanhas vão incluir os recursos presentes na plataforma de jogos, com inserções dos personagens dos principais títulos do cassino.
O destaque fica por conta do tom dos comerciais, que são divertidos e bem humorados. A ideia é que as pessoas se sintam alegres ao conferir as peças publicitárias.
Para os especialistas de marketing, a ideia do LeoUniverse é bastante inovadora dentro do setor de jogos, já que aumenta o nível das publicidades e se destaca entre as campanhas das empresas concorrentes.
A estratégia LeoUniverse já começou a ser exibida em canais da TV da Dinamarca e da Suécia, e a ideia é expandir essas inserções para canais de outros países.
A criação da campanha
Foi a percepção da divulgação do mercado de games online que fez com que a LeoVegas começasse a buscar formas diferentes de fazer publicidade.
De acordo com Sarah Krusell, diretora de Marketing da LeoVegas, o setor de jogos não tem um histórico de peças e campanhas publicitárias de alto nível.
Sarah entende que, em geral, as casas de jogos tentam chamar a atenção por meio de banners coloridos ou propagandas “barulhentas”.
Para ir na contramão desse tipo de conteúdo, a LeoVegas pensou em algo que fosse divertido, que despertasse o olhar dos usuários ao provocar o sentimento de alegria e curiosidade.
Com todos esses elementos em mente, coube a premiada agência de publicidade Uncle Gray, de Copenhague, desenvolver o conceito LeoUniverse e transformar uma ideia em uma boa estratégia de marketing.
O marketing como porta de entrada de novos usuários
O marketing sempre foi algo importante para a LeoVegas. Segundo Sarah Krusell, a marca entende que para oferecer a melhor experiência para o cliente, é preciso começar pela forma de divulgação.
Para a LeoVegas, o marketing funciona como uma porta de entrada para os usuários, com a capacidade de despertar a curiosidade e engajar os apostadores – sejam eles novatos ou experientes.
Por isso, desde a primeira campanha, somos apresentados a um mundo novo, liderado pelo Leo, com momentos de entretenimento, humor e emoção. Mas Sarah adianta que outros personagens e rostos conhecidos em títulos do cassino vão aparecer nas peças publicitárias.
Para Lars Samuelsen, presidente de criação da agência Uncle Gray, quando eles entenderam que a essência da LeoVegas é oferecer produtos de entretenimento, ficou fácil definir que o universo da marca deveria transparecer um sentimento de diversão.
Além de demonstrar o lado divertido da LeoVegas, a campanha também tem como objetivo posicionar a plataforma como um local seguro para viver grandes emoções.
Plataformas unificadas ao redor do mundo
Um dos diferenciais da estratégia de marketing LeoUniverse é unificar as versões da LeoVegas em vários pontos do mundo.
Na prática, significa que a mesma campanha que está sendo executada na Suécia, deverá rodar no Brasil – com pequenas adaptações que façam sentido para cada mercado.
Essa é uma das primeiras campanhas de nível global a ser realizada por uma casa de apostas online. Afinal, o mais comum é que cada país elabore suas próprias peças publicitárias.
Ainda que as peças da LeoUniverse não sejam exibidas em todos os canais de televisão dos países em que a marca se faz presente, as plataformas locais serão adaptadas para seguir a mesma comunicação definida na estratégia.
Assim, mais uma vez, a LeoVegas se posiciona como uma empresa global, que quer oferecer o mesmo nível de qualidade de serviço para apostadores dos mais variados locais do mundo.
A expectativa para os apostadores
Ainda que a campanha LeoUniverse tenha uma proposta divertida, que certamente vai arrancar um sorriso do rosto de quem assistir, muitos apostadores querem saber o que muda para quem joga no site.
Quando uma estratégia de marketing é lançada, normalmente as marcas acabam criando benefícios para seus usuários vinculados à ideia principal.
Assim, é bem provável que a LeoVegas ofereça bônus e promoções com a temática do LeoUniverse. Além disso, mídias novas, como jogos exclusivos, podem surgir durante a campanha.
Por enquanto, tudo fica no campo das especulações. Mas é bem possível que boas novidades surjam a partir disso e o LeoUniverse se expanda para ofertas atrativas para os apostadores. Vale ficar de olho para não perder nada!